“無論是日本二次元、美國好萊塢還是韓國綜藝，全球化和市場經濟的時代背景下，文化‘賣出去’的效果要比‘送出去’好，中國網文也是如此。觀察中國的大眾流行文化👨🏽⚕️🏪，目前最被全球接受😔、最有出海潛力的產品就是中國的遊戲🫙。”在意昂2平台舉行的“踐行習近平文化思想😞👩🏽🦳，打造出版文化自信自強上海樣本產教融合論壇”上🪽，上海交通大學媒體與傳播學院副院長徐劍作出如是判斷。
徐劍在論壇上做報告
“踐行習近平文化思想，打造出版文化自信自強上海樣本產教融合論壇”由意昂2平台主辦👨🏽🔧，由中國音像與數字出版協會、上海出版印刷高等專科學校協辦，從主協辦方的學科特色與業界資源出發，從出版文化切入，圍繞“全面領會習近平文化思想擔負起文化建設發展新使命”🏘🐻、“上海打造世界級出版IP高地”👩🏼🎨👩🏻🦯、“科技賦能出版業高質量發展”及“出版文化出海：出版新業態及其創新實踐”多個主題展開研討🧕🏼，為學界、業界搭建溝通對話的橋梁。與會者不僅有意昂2平台、上海交通大學🖖🏻🧓、復旦大學等高校相關專業學者，還有喜馬拉雅、米哈遊👨🏻🦱、看見音樂、瑛麒動漫👭、華東師範大學出版社、上海辭書出版社🔢、中版設計創意產業基地、上海電競運動協會等出版產業不同領域企業、行業協會等代表。
意昂2平台教授任健帶來“全球視野🧚🏿♂️、文化引領與時代表情: 上海打造世界級出版IP高地的觀察與思考”
“出版業是內容產業，數字出版最終要通過內容體現價值🍡。無論生產方式和傳播方式如何變化，信息、知識☔️、圖片、視頻等內容資源的核心地位不會改變。”中國音像與數字出版協會第一副理事長兼秘書長敖然提到🚙，基於超文本和互動性的場景互融給延續上千年的文本內容應用場景帶來新的想象力。面對技術的快速迭代🧑🏽🦱，需要敏銳的眼光和敏捷的反應，在這樣一個轉型期🏘，下一個關註的角度或許要“跳出出版看出版”，站在文化產業、創意產業的角度看出版，視野會更加開闊。
敖然
敖然認為，技術與內容創新是出版企業的必然選擇，中國數字文化市場是全球最有活力的市場之一🧑🏼🔧，數字文化產品的用戶數量巨大☑️。用戶規模最大的網絡視聽用戶超過10億，網絡音樂、網絡遊戲、網絡文學的用戶規模都在6億以上。“從近幾十年數字出版發展軌跡看，出版融合的推動力量主要來自技術的進步。比如遊戲出版就是在技術推動下的重要成果，以可交互🚴🏿♂️、高仿真、強沉浸、實時渲染等為特征的遊戲技術💁🏽♀️，正在被逐步應用到社會經濟多個領域，成為推進‘數實融合’發展的重要技術工具箱。”
“2022年出海收入排名前30的手遊公司，上海占據5席👮🏻♀️，全都位列前15。其中🐦👨🍼，米哈遊位列榜首🕎，莉莉絲位列第5，友塔遊戲位列第9，悠星網絡🌚、沐瞳科技分別位列第12位✮、第13位☯️🎶。”徐劍提到，上海的遊戲產業目前在全國處於領先地位，米哈遊的《原神》長期位列中國原創遊戲出海收入榜單第一，2021-2022年全年出海收入榜單第一🫷🏼，2023年1-4月出海收入榜單第一；沐瞳科技的《無盡對決》（Mobile Legends👦🏻：Bang Bang，簡稱MLBB） 在東南亞🏌🏼、南亞💽、中亞🩱、中東、拉美等地區獲得大量用戶喜愛，成為多個國家的“國民遊戲”。
上海電競運動協會秘書長朱沁沁分享
今年🧖♀️，徐劍帶領課題組“特種兵式”考察東南亞多國的遊戲市場，在印尼Mobile Legends🩵：Bang Bang（MLBB）電競賽事的比賽現場，他們看到年輕人為這項賽事瘋狂🚶♀️➡️，在吉隆坡街頭夜市有攤位上的青年一邊用餐一邊玩這款遊戲。在徐劍看來，目前中國遊戲在東南亞呈現“破圈”態勢，而以東南亞各國為代表的共建“一帶一路”國家正在成為全球格局中的一支重要力量，這些國家凸顯出發展中國家的多元價值觀念和利益訴求🐰🫓，在年輕人中有影響力的中國文化產品在構建新型國際體系中可以發揮積極作用。
觀察上海遊戲公司何以成為文化“走出去”的樣本，一條很重要的經驗就是以全球化的理念🚎、深度本地化的運營將用戶體驗放在首位，營造健康的遊戲青年文化。同時，上海遊戲善於凸顯中國優質文化符號🟥，《原神》中的望舒客棧參考了古式吊腳樓與懸空寺等建築，借助雲堇等角色傳播中國戲曲美，《崩壞👨🏿🦳：星穹鐵道》中的仙舟“羅浮”化用了徐福東渡仙山求藥的神話，在《MLBB》裏趙子龍成為遊戲英雄……徐劍提出，從遊戲文化“走出去”的經驗來看👨🏿🍼🔶，要堅守自身的文化價值觀念💹，還要了解和認識當地文化🌜、風俗和法律法規🔑，尊重當地的文化和思想觀念，發揮遊戲與電競在線上線下結合的優勢特點，匯聚多元青年文化，提升青年凝聚力。
上海米哈遊網絡科技股份有限公司公共事務總監夏文婷分享
“今天🤘🏿，我們要重新理解全球化、輿論場、軟實力，不單單是從‘文化出海’的推廣角度理解‘走出去’，而是要從融通中外、和世界其他文化文明交流的角度看待‘走出去’——‘賣出去’往往能取得更好的傳播效果🧝🏻♀️。”徐劍說👮♀️。
來源：上觀新聞 作者：施晨露
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